Im Marketingsegment wird unter Zielgruppe eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern verstanden, welche auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren. Eine Zielgruppe sind Menschen für die eine bestimmte Werbung interessant oder eben uninteressant ist. Typische Merkmale wären demografische (zB Alter), sozioökonomische (zB Einkommen) und psychologische Merkmale (zB Lebensstil) oder das Kaufverhalten.
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